寒冬下的跳脫者：盤(pán)點(diǎn)去年冬天最能蹦跶的八只“螞蚱”
如果給與 2019 年一個(gè)關(guān)鍵字，那一定是“冷”，“冷意”令人喘喘不安，行業(yè)人士拿不準(zhǔn)這個(gè)凜冬何時(shí)終結(jié)，拿不準(zhǔn)凜冬中發(fā)生什么?過(guò)后，又會(huì)剩下什么?
但是在過(guò)去的一年中，依然不缺跳脫者。
我們一起回顧這一年中曾踏足山巔，也曾墜落谷底，在凜冬的寒夜里依舊“造”出聲響與“火焰”的八只“螞蚱”。
1. 電子煙
2019 的電子煙真的是一地雞毛。
2018 年底，美國(guó)電子煙公司JUUL用 20 億美金來(lái)當(dāng)年終獎(jiǎng)。資本市場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)者迅速嗅到“暴利”的味道。
一時(shí)間，中國(guó)的電子煙市場(chǎng)百花齊放，卻又亂象叢生。“低成本，高利潤(rùn)”讓電子煙市場(chǎng)混入太多投機(jī)者，魚(yú)龍混雜。
據(jù)媒體披露，當(dāng)時(shí)全球90%的電子煙制造在中國(guó)深圳。電子煙創(chuàng)業(yè)不需要任何經(jīng)驗(yàn)。在電子煙行業(yè)，只要你找到工廠，支付 10 萬(wàn)到 50 萬(wàn)的資金費(fèi)用，就能擁有自己的電子煙品牌。
行業(yè)的不合理發(fā)展，迎來(lái)全面監(jiān)管第一步。 2019 年 6 月 26 日，深圳通過(guò)了最新修訂的控?zé)煑l例，電子煙正式被納入煙草管控。
但這并沒(méi)有給電子煙的降溫，直到一盆冰水從頭淋下，才讓上頭電子煙行業(yè)迅速冷靜。
2019 年 11 月政府推出《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，明確規(guī)定電子煙歸煙草局管，同時(shí)敦促電子煙生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)站或客戶端，以及電子煙生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)或個(gè)人撤回通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。
同一時(shí)間，世界范圍內(nèi)，大量國(guó)家也開(kāi)始禁止進(jìn)口和銷(xiāo)售電子煙。出海受阻、線上遭禁、線下難推廣， 2019 電子煙進(jìn)入死亡局。
據(jù)鋅財(cái)經(jīng)調(diào)查， 2019 年末，曾經(jīng)世界電子煙中心中國(guó)深圳沙井村也已人走茶涼，貿(mào)易公司和電子煙工廠數(shù)量銳減，大撤退就像是一夜間發(fā)生的事情。
鋅評(píng)：
吸煙有害健康。電子煙曾套著健康吸煙，無(wú)害戒煙的名頭大肆推廣。而資本的高速入局，高速退場(chǎng)，是資本的冷靜止血。
對(duì)于電子煙行業(yè)，他們本身并沒(méi)有什么信念，只要是風(fēng)口暴利，資本就像禿鷲一般匯集。但是大難臨頭，大家都各自飛奔。
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